پروڈکٹ پوزیشننگ اور برانڈ پوزیشننگ کے درمیان فرق | پروڈکٹ پوزیشننگ بمقابلہ برانڈ پوزیشننگ
کلیدی فرق - برانڈ پوزیشننگ بمقابلہ مصنوعات کی پوزیشننگ
مصنوعات کی پوزیشننگ اور برانڈ کی پوزیشننگ کے درمیان اہم فرق یہ ہے کہ مصنوعات کی پوزیشننگ اس پروسیسنگ کا طریقہ کار ہے جو کس طرح مصنوعات کی خاصیت کو مطلع کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے کسٹمر کی ضروریات پر مبنی ہدف گاہکوں کو جبکہ برانڈ کی پوزیشننگ نے گاہکوں کے دماغ میں مقابلہ کے سلسلے میں کمپنی کی برانڈ کے مالک سے تعلق رکھتا ہے. دونوں مصنوعات کی پوزیشننگ اور برانڈ پوزیشننگ گاہکوں کے دماغ میں ایک جگہ حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، جو مارکیٹ میں دستیاب بہت سے متبادل کی وجہ سے بہت اہم ہے. کامیابی سے کمپنی کس طرح پوزیشن کرسکتی ہے براہ راست کاروبار کے منافع بخش اور طویل مدتی بقا کو متاثر کرتی ہے.
فہرست
1. جائزہ اور کلیدی فرق
2. پروڈکٹ پوزیشننگ کیا ہے
3. برانڈ پوزیشننگ کیا ہے
4. سائڈ موازنہ کی جانب سے سائیڈ - برانڈ پوزیشننگ بمقابلہ پروڈکٹ پوزیشننگ
5. خلاصہ
پروڈکٹ پوزیشننگ کیا ہے؟
پروڈکٹ پوزیشننگ اس عمل کا تعین کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے کہ گاہکوں کی ضروریات، مقابلوں کی مصنوعات اور گاہکوں کی طرف سے اس کی مصنوعات کو کس طرح اپنی مصنوعات کو سمجھنا چاہتا ہے، کی بنیاد پر ھدف گاہکوں کو مصنوعات کی صفات کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. مصنوعات کی پوزیشننگ بڑے پیمانے پر کمپنیوں کے لئے بہت اہم ہے جو ایک ہی زمرہ میں بہت سے مصنوعات پیش کرتے ہیں. اس طرح کی کمپنیوں کو ان کی ہدف مارکیٹ میں مختلف ضروریات کو پورا کرنے میں مدد ملتی ہے اور وسیع پیمانے پر اختیارات فراہم کر کے مارکیٹ میں ناکام بنانا (گاہکوں کو حاصل کرنے کے لئے ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرنے والے ایک ہی کمپنی کی مصنوعات) کو کم کرنے کے لۓ.
ای. جی. کوکا کولا کمپنی نرم مشروبات کے زمرے کے تحت کئی مصنوعات پیش کرتا ہے، اور ہر چیز علامت (لوگو)، ذائقہ اور ہدف گاہکوں کے لحاظ سے مختلف ہوتی ہے.
- کوکا کولا - یہ کمپنی کا بنیادی کارپوریٹ مصنوعات ہے اور بڑے پیمانے پر مارکیٹنگ کی تراکیب (فروخت کی زیادہ مقدار) کا استعمال کرتا ہے اور نوجوان گاہکوں کو ھدف کرتا ہے
- منٹ نوکرانی - منٹ نوکرانی صحت مند ہوشیار گاہکوں کے لئے نشانہ بنایا جاتا ہے جو کسی کو استعمال کرنا چاہتی ہے. قدرتی توانائی کے ساتھ پیئں
- انگوٹھے اوپر- کوکا کولا اس نرم پینے سے متعلق ہے جو توانائی اور بہادر گاہکوں سے خطرہ رکھتے ہیں جو خطرے سے محبت کرتے ہیں
مصنوعات کی پوزیشننگ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ گاہکوں کو کمپنی کی مصنوعات کے وفادار رہنا ہے کیونکہ مصنوعات پورٹ فولیو مختلف قسم کی مصنوعات کی پیشکش کرتے ہیں اور مسابقتی مصنوعات کے لئے کمرہ چھوڑ کر مارکیٹ میں تمام ضروری خلا کو بھرتے ہیں.
برانڈ پوزیشننگ کیا ہے؟
برانڈ کی پوزیشننگ کو گاہکوں کے دماغ میں مقابلہ کے سلسلے میں کمپنی کے برانڈ کے مالک سے تعلق رکھتا ہے. برانڈ پوزیشننگ کا بنیادی مقصد گاہک کے دماغ میں برانڈ کا ایک منفرد تاثر پیدا کرنا ہے جو ان کو شناخت کرنے کے قابل بناتا ہے، اور مقابلہ پر ترجیح دیتے ہیں اور برانڈ کھاتے ہیں.
اس بحث میں مزید جانے سے پہلے، ہمیں برانڈنگ اور پوزیشننگ کے درمیان فرق دیکھنے دو. برانڈنگ کا مشق برانڈ کے علامت (لوگو) کے ذریعہ برانڈ کو مختلف، خاصیت اور جوہر کے ذریعہ مختلف کرنے پر توجہ مرکوز کرتا ہے، جبکہ پوزیشننگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو گاہک کے دماغ میں جگہ حاصل کرنے کے لئے استعمال کرتا ہے. برانڈ کی حیثیت سے، کمپنی کو سب سے پہلے گاہکوں کے ہدف گروپ کا فیصلہ کرنا چاہئے جو اپنے برانڈ کو استعمال کرنے کے لئے تیار ہیں؛ یہ یہ نتیجہ اخذ کرنے میں مدد کرے گی کہ کون سی برانڈ 'فٹ' میں ہونا چاہئے. اس کو ' برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی ' کے طور پر بھیجا جاتا ہے اور اس بات کی نشاندہی کی جاتی ہے کہ کس طرح کمپنی گاہکوں کو اپنے برانڈ کو سمجھنے کے خواہاں ہیں.
یہ ایک برانڈ پوزیشننگ کا نقشہ کے ذریعہ سمجھا جا سکتا ہے جو کمپنی کے برانڈ کے صارفین کے خیالات کو ظاہر کرتا ہے جو گاہکوں کو اہمیت دیتا ہے. پوزیشننگ کی حکمت عملی کا مقصد یہ ہے کہ یہ ایک کمپنی کو مخصوص علاقوں پر روشنی ڈالنے کی اجازت دیتا ہے جہاں وہ مقابلہ کو آگے بڑھا سکتے ہیں. اس طرح، اپنی اپنی پوزیشن پر فیصلہ کرنے کے لئے، کمپنیوں کو ان کے مسابقتی برانڈز کے پوزیشننگ کے بارے میں بھی واضح خیال ہونا چاہئے.
ای. جی. مندرجہ ذیل آریھ کار کار برانڈز کے مقام پوزیشن کا نقشہ دکھاتا ہے جہاں کار برانڈز 4 اہم شعبوں میں تقسیم کیے جاتے ہیں،
- کلاسیکی اور قدامت پسند
- کلاسیکی اور ورزش
- عملی اور قدامت پسند
- عملی اور ورزش
شناخت 1: گاڑی کی مارکیٹ میں برانڈ پوزیشننگ کی حکمت عملی
کمپنی کے لئے کھڑا ہے اس سلسلے میں برانڈ پوزیشننگ انتہائی اہمیت کا حامل ہے. اس طرح، جس طرح سے کمپنی برانڈ کی حیثیت رکھتا ہے اور گاہکوں کو بات چیت کرتی ہے اسے درست اور الجھن نہیں ہونا چاہیے. اس کے علاوہ، برانڈ ایک بار پوزیشن میں ہے، برانڈ کا نام ختم کرنے کے بغیر اسی طرح برقرار رکھنے کے لئے ضروری ہے. مثال کے طور پر، مندرجہ بالا نقشہ میں، آڈی مہنگی اور معزز برانڈ کے طور پر تعین کی جاتی ہے. اگر آڈی کم قیمت سیریز شروع کرنے کا فیصلہ کرتی ہے، تو یہ ایک مخلوط برانڈ تصویر اور برانڈ کی قیمت دے گا اور شہرت کے نتیجے میں اس کا شکار ہوگا.
پروڈکٹ پوزیشننگ اور برانڈ پوزیشننگ کے درمیان کیا فرق ہے؟
- مختلف ڈائل آرٹیکل مڈل ٹیبل سے پہلے ->
پروڈکٹ پوزیشننگ بمقابلہ برانڈ پوزیشننگ |
|
| مصنوعات کی پوزیشننگ اس عمل کا تعین کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جو گاہک کی ضروریات پر مبنی ہدف گاہکوں کو مصنوعات کی خاصیت کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. | برانڈ پوزیشننگ گاہکوں میں درجہ سے مراد ہے، مقابلہ کے سلسلے میں کمپنی کا برانڈ مالک ہے. |
| فطرت | |
| مصنوعات کی پوزیشننگ مسابقتی تفاوت پر مبنی ہے. | برانڈ پوزیشننگ جذباتی تجربے پر مبنی ہے. |
| فوکس | |
| مصنوعات پوزیشننگ کا مرکز گاہک کی بنیاد کی تمام ضروریات کو پورا کرنا ہے. | برانڈ کی پوزیشننگ مخصوص کسٹمر ضروریات کو پورا کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے. |
| پیمائش | |
| مصنوعات کی پوزیشننگ کی کامیابی مارکیٹ شیئر کی طرف سے ماپا جا سکتا ہے. | برانڈ پوزیشننگ کی کامیابی میں فطرت میں بڑی حد تک ناقابل یقین ہے. |
خلاصہ - پروڈکٹ پوزیشننگ بمقابلہ برانڈ پوزیشننگ
مصنوعات کی پوزیشننگ اور برانڈ پوزیشننگ کے درمیان فرق بنیادی طور پر انحصار کرتا ہے کہ کمپنی کمپنی کے پروڈکٹ پورٹ فولیو (پروڈکٹ پوزیشننگ) کو فروغ دینے اور فروغ دینے پر توجہ مرکوز اور کمپنی کے برانڈ نام (برانڈ) پوزیشننگ). ایک برانڈ نام کے تحت بہت سے مصنوعات ہوسکتے ہیں، اور ہر ایک کو مختلف طریقے سے منظم کرنا ہوگا. اس کے عمل میں، کمپنی کو اس بات کو یقینی بنانا چاہئے کہ ہر وقت گاہکوں کو واضح اور مسلسل برانڈ کی تصویر سے مطلع کیا جائے.
حوالہ جات
1. "پروڈکٹ پوزیشننگ کے اوپر 10 فوائد. "YourArticleLibrary. کام: اگلا نسل لائبریری. این پی. ، 15 اپریل 2015. ویب. 20 اپریل 2017.
2. "پروڈکٹ پوزیشننگ. "انکارپوریٹڈ. این پی. ، 29 نومبر 1970. ویب. 20 اپریل 2017.
3. سوجن، میتھ، اور جیمز آر. بیٹسمین. "صارفین 'برانڈ اور زمرہ خیالات پر برانڈ پوزیشننگ حکمت عملی کے اثرات: سکیمہ ریسرچ سے کچھ بصیرت. "جرنل آف مارکیٹنگ ریسرچ 26. 4 (1989): 454. ویب.
4. "برانڈنگ بمقابلہ پوزیشننگ: کیا فرق ہے؟ "ذاتی برانڈنگ بلاگ - اپنے کیریئر میں کھڑے ہو جاؤ. این پی. ، ن. د. ویب. 20 اپریل 2017.
