آؤٹ باؤنڈ اور انباؤنڈ مارکیٹنگ کے درمیان فرق

مارکیٹنگ ایک منافع بخش بنانے کے مقصد کے ساتھ کمپنی کو عوام کی پیشکش کرنے کے بارے میں شعور کو پھیلانے کے بارے میں ہے. اس میں لوگوں کو مصنوعات یا خدمات فراہم کرنے، فروخت، اور فراہمی شامل ہے. ⁽¹⁾

صرف چند دہائیوں پہلے، وہاں صرف ایک قسم کی مارکیٹنگ تھی اور اب وہ اب بھی آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے طور پر جانا جاتا ہے. جیسا کہ انٹرنیٹ کا استعمال زیادہ مقبول اور وسیع ہو گیا ہے، فروغ دینے کا ایک نیا روپ سامنے آیا ہے: اندرونی مارکیٹنگ.

آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ

اب مارکیٹنگ کے روایتی شکل کو کیا تصور کیا جاتا ہے، آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ میں عام طور پر ٹی وی اور ریڈیو اشتہارات، پرنٹ اشتہارات، براہ راست ای میل، بیرونی مارکیٹنگ، ساتھ ساتھ ٹیلی مارکیٹنگ شامل ہیں. عام طور پر مصنوعات کے بارے میں معلومات اور معلومات کو عوام کو عوام کو ڈرائیو کرنے کے لئے عام طور پر بڑے پیمانے پر میڈیا ذرائع کے استعمال میں شامل ہوتا ہے. ⁽²⁾

آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ بھی رکاوٹ کی مارکیٹنگ کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، جیسے تجارتی ادارے ٹی وی کے پروگراموں یا سرد کالوں میں مداخلت کرتے ہیں اور دروازے فروخت کرنے والے افراد کو اس کی فروخت کی پچ کو پیش کرنے کے لئے اس وقت لوگوں کو کیا مداخلت کرتی ہے. ⁽³⁾

یہ زیادہ تر روایتی لیکن آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ بھی ہوسکتا ہے کہ ڈیجیٹل عمر کا تنخواہ پیسے پر کلک کریں یا پی پی سی کے اشتہارات اور ای میل دھماکوں کے ذریعہ سے فائدہ اٹھا سکیں.

اس قسم کی مارکیٹنگ ماضی میں کامیابی حاصل کی گئی ہے، بنیادی طور پر اس وجہ سے کہ لوگوں کو کوئی انتخاب نہیں تھا، اکیلے آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کو اب تک مؤثر طریقے سے اب تک مؤثر نہیں ہے اب صارفین کو اس کے کنٹرول کرنے کا اختیار ہے، اگر وہ.

آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کا کام کیا کرتا ہے؟ اس حکمت عملی کی سب سے بڑی طاقت مختصر مدت میں بہت سے لوگوں کو پہنچنے کے لئے اس کی صلاحیت ہے، جس کی مصنوعات اور خدمات کی فوری طور پر بیداری پیدا ہوتی ہے جو کاروبار میں کامیاب ہونے میں کامیاب ہوسکتی ہے. ⁽⁴⁾

بدقسمتی سے، وہاں کمی کی کمی ہے، جس میں سے بہت سے آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کا سب سے بڑا فائدہ ہے.

آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے ذریعے ایک مصنوعات یا سروس کو فروغ دینے کی کامیابی سرمایہ کاری کی قیمت پر منحصر ہے. تشہیر پر زیادہ پیسہ خرچ کرنے کا مطلب یہ ہے کہ معلومات زیادہ سے زیادہ لوگوں کو پہنچ سکتی ہے، جو بڑے منافع میں ترجمہ کرسکتی ہے. آمدنی کی ترقی کو برقرار رکھنے کے لئے مسلسل سرمایہ کاری کی ضرورت ہے.

اس کے علاوہ، جب سے آؤٹ باؤنڈ پروموشنز وسیع پیمانے پر سامعین تک پہنچ جاتے ہیں، تو یہ ہدف مارکیٹ کی طرف کم ہوتا ہے، جس میں ہر گاہک کے تبادلوں میں اضافہ ہوتا ہے. اس میں ملوث اعلی قیمت ٹیگ چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے بہت زیادہ ہوسکتے ہیں، لہذا صرف بڑی اشتہاری بجٹ والے کمپنیاں مقابلہ کرسکتے ہیں.

شاید آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کا سب سے بڑا نقصان اس کی تباہی کے فطرت میں ہے، یہ بہت سے لوگوں کو ناپسند کرتا ہے. یہ بالکل واضح ہے کہ Netflix اور AdBlock کافی مقبول ہیں. ⁽⁵⁾

انباؤنڈ مارکیٹنگ

انباؤنڈ مارکیٹنگ ایسی حکمت عملی ہے جو جدید صارفین کے خریدنے کے طریقوں کو اکاؤنٹ میں لے جاتا ہے. اوسط، ایک موجودہ دن خریدار اس کمپنی سے رابطہ کرنے سے پہلے اپنی مصنوعات پر ایک مصنوعات یا خدمات کا مطالعہ کرتا ہے جو پروڈکٹ بیچتا ہے یا خدمت فراہم کرتا ہے. یہ ایک زیادہ ھدف بخش پروموشنل حکمت عملی ہے کیونکہ صارفین کو پروڈکٹ یا سروس کے لئے مارکیٹ میں فعال طور پر فعال ہے. ⁽⁶⁾

جہاں آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ انتباہی ہے، انباؤنڈ مارکیٹنگ جائز ہے کیونکہ اس سے ممکنہ خریدار کو کمپنیوں کو اپنی مصنوعات یا خدمت کو فروغ دینے کی اجازت دینے کا موقع فراہم کرتا ہے، اس سے زیادہ غیر مستقیم طریقے سے بھی. انباؤنڈ مارکیٹنگ زیادہ تر انٹرنیٹ پر مبنی ہے لہذا اس میں تلاش کے انجن، سوشل میڈیا، بلاگنگ، ای میل مارکیٹنگ، SEO، مواد تخلیق، اور دیگر شامل ہیں.

کمپنی اور عوام کے درمیان دو طرفہ بات چیت ایک اندرونی مارکیٹنگ کے بہت سے فوائد میں سے ایک ہے. مثال کے طور پر، کسٹمر ایک بلاگ کی پوسٹ پر ایک کمپنی کی مصنوعات کی دیکھ بھال کے بارے میں ایک تبصرہ کے طور پر ایک سوال پوسٹ کر سکتے ہیں. کمپنی کا جواب، جس میں جماعتوں کے درمیان ایک ڈائیلاگ پیدا ہوتا ہے. اس کے نتیجے میں، کسٹمر سرمایہ کاری کی جاتی ہے اور مصروف کاروباری تعلقات کے لئے راستہ بناتا ہے.

نسبتا کم پروموشنل اخراجات میں انباؤنڈ مارکیٹنگ کا دوسرا فائدہ اور آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے مقابلے میں، اس قسم کی سرمایہ کاری شروع کرنے اور چھوٹے کاروباری اداروں کے لئے بھی زیادہ انتظام ہے. اور کم اخراجات کی وجہ سے، واپسی زیادہ ہے. مثال کے طور پر، بلاگنگ 2014 میں ایک سال کی مدت میں 13 گنا اضافہ ہوا ہے. اس کے مطابق، 2014 ء میں ایچ ٹی بی مارکیٹوں میں بلاگنگ کا فائدہ اٹھانے والے 67 فی صد زیادہ سے زیادہ افراد کی تعداد بڑھتی ہے. مت کرو. ⁽⁷⁾

قیمت فراہم کرنا شاید انباؤنڈ مارکیٹنگ کا استعمال کرنے کا سب سے بڑا فائدہ ہے. بلاگنگ کے مثال پر واپس جانا ایک کمپنی تعلیمی مضامین پوسٹ کر سکتا ہے کہ موجودہ اور ممکنہ صارفین دونوں سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں. کیونکہ اس قسم کے خطوط اکثر غیر پروموشنل ہوتے ہیں، وہ ہدف کے سامعین میں آسانی سے اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں، خاص طور پر وہ لوگ جو خالص فروخت کے پچوں کی تعریف نہیں کرتی ہیں.

انباؤنڈ مارکیٹنگ، تاہم، نقصانات کے بغیر نہیں ہے. ایک کے لئے، اس پروموشنل حکمت عملی کے نتائج آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے مقابلے میں سست ہے. SEO، مواد کی تحریری، ویب ڈیزائن، سوشل میڈیا، اور ٹریفک پیدا ہونے سے متعلق دیگر پہلوؤں میں علم اور مہارت رکھنے والے افراد کی ایک ٹیم یا اس کی ٹیم بھی اہم غور بھی ہے. یہ شروع اور چھوٹے کاروبار کے لئے مہنگی ثابت ثابت ہوسکتا ہے. اور جب انباؤنڈ پروموشنل سرگرمیوں کو ملازمت کرنا آسان ہے، جب کمپنی یہ جانتا ہے کہ یہ کیا کر رہا ہے، انباؤنڈ مارکیٹنگ مہنگا ہوسکتا ہے کیونکہ واپسیوں کو فوری طور پر واضح نہیں کیا جا سکتا. ⁽⁸⁾

کمپنی کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو فروغ دینے کے عوامل پر غور کرنے کے عوامل: ⁽⁹⁾

ہدف کی مارکیٹ

ایک کمپنی جس کے مصنوعات اور خدمات پرانے گاہکوں کو ھدف بنائے گی ان کے آؤٹ باؤنڈ میں سرمایہ کاری کریں گے. بڑی عمر کے نسل سے ٹی وی، ریڈیو، ساتھ ساتھ پرنٹ اشتہارات سے مارکیٹنگ کی حکمت عملی.اسی طرح، آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ ٹرانزیکشنز میں بہت مؤثر ہے جس میں بڑے ٹکٹ یا اعلی کے آخر میں مصنوعات اور کاروبار میں کاروباری مارکیٹنگ کے ساتھ شامل ہیں.

برانڈ کی تصویر

سرد کال، بار بار ٹی وی اشتہارات، اور اسی طرح کی دھواں سیلز کی حکمت عملی کمپنی کے صارفین کے ذہن میں سب سے آگے میں ڈالنے میں مؤثر ثابت ہوسکتی ہے. بدقسمتی سے، برانڈ کی تصویر ہمیشہ مثبت تشخیص میں نہیں رہتی ہے اور یہ ایک طویل مدتی اثر ہوسکتا ہے جس کی وجہ سے کمپنی کے نچلے حصے کو نقصان پہنچا سکتا ہے.

کمپنی کے مقاصد

انباؤنڈ مارکیٹنگ ایک طویل المیعاد حکمت عملی ہے لیکن اس کے مطابق، یہ پہلے چند ماہ میں ڈرامائی طور پر کاروبار میں اضافہ نہیں کرے گا. دوسری طرف، چند مختصر ہفتوں میں باہر جانے والی مارکیٹنگ ایک لاکھ افراد تک پہنچ سکتے ہیں لیکن کم از کم واپسی کے ساتھ.

کونسی حکمت عملی بہترین ہے؟

بہت سے عوامل پر غور کرنے کی ضرورت ہے لیکن زیادہ تر حصے کے لئے، بہترین پروموشنل حکمت عملی دونوں آؤٹ باؤنڈ اور انباؤنڈ مارکیٹنگ کا ایک مجموعہ ہے. ^{(10) (11)} ممکنہ خریداروں کو اس کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں معلومات تلاش کرنے سے قبل کسی کمپنی کے بارے میں جاننا ہوگا. یہ ہے جہاں آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کھیل میں آتا ہے. ایک بار کمپنی کے بارے میں علم اور صارفین کے مسائل کو حل کرنے کی اس کی صلاحیت کو عوام تک پہنچنے کے بعد، اندرونی مارکیٹنگ کے ذریعہ ایک کاروباری تعلق تیار ہوسکتا ہے. اچھے مارکیٹرز دونوں خاص حکمت عملی کا صحیح مجموعہ تلاش کریں گے جو ایک خاص کمپنی کے لئے موزوں ہے.