پبلک ریلیشنز اور پروموشن کے درمیان فرق

پبلک ریلیشنز بمقابلہ تبلیغات

عوامی تعلقات اور پبلکتاج دو مختلف اصطلاحات ہیں، جن میں اختلافات موجود ہیں. وہ کمپنیاں جو عوامی تعلقات میں مہارت رکھتے ہیں وہ عوام کو فروغ دیتے ہیں، لیکن وہ بھی عوام کے مقابلے میں بہت زیادہ کرتے ہیں. اس طرح، اس جمہوریہ سے واضح ہے کہ 'عوامی تعلقات' (پی آر) ایک بڑی اصطلاح ہے جس میں اشاعت بھی شامل ہے. عوامی تعلقات عوامی تعلقات سے کہیں زیادہ آسان ہے، اور تقریبا کسی کو یہ کر سکتا ہے. لیکن پی آر کو ایسی مہارتوں کی ضرورت ہوتی ہے جو مختلف اخبارات کے صحافیوں کو پریس ریلیزز کو باہر لے جانے سے باہر نکلیں. اس مضمون میں، ہم عوامی تعلقات اور اشاعت کے درمیان اختلافات کو اجاگر کرنے کی کوشش کریں گے کہ لوگوں کو ان اختلافات کی تعریف کرنے اور اس کے مطابق حکمت عملی بنانے کی اجازت دی جائے.

عوامی تعلقات کیا ہیں؟

ہر کمپنی میں پبلک ریلیشنز ڈیپارٹمنٹ ہے جو اس تصور سے منسلک اہم کمپنیوں کی نشاندہی کرنے کے لئے کافی ہے. حقیقت میں، 'عوامی تعلقات' ایک تمام سرگرمیوں میں سے ایک ہے جو مطلوب سمت میں عوامی رائے کو مرتب کرنے کے لئے کئے جاتے ہیں . یہ گاہکوں کے ذہنوں میں خیال کو حقیقت حقیقت بنانے کے اصول پر کام کرتا ہے. آئی فونز اور آئی پیڈ کی حیرت انگیز کامیابی نے ان کی بہترین خصوصیات کے ساتھ بہت کچھ حاصل کیا ہے لیکن ان کی کامیابی کے لئے بہت زیادہ ہے اور انھوں نے لاکھوں صارفین کی طرف سے پوری دنیا کے درجہ علامات کے طور پر سمجھایا ہے. یہ سٹیو جابز اور اس کی ٹیم کی طرف سے کئے گئے بہترین پبلک ریلیشنز کی مشقیں ہیں جنہوں نے لوگوں کو یہ گیجٹ سے محبت کی ہے. اور سٹیو جابز کے بارے میں کیا؟ وہ میک لیپ ٹاپ اور نوٹ بکس کی رہائی کے وقت میں پبلک ریلیشنز کی ایک بہترین مثال ہے. میک ورک بک کے حیرت انگیز کامیابی اور آئیکیو اسٹیو جابز آج کی وجہ سے بڑے پیمانے پر پبلک ریلیشنز کی مشق کرتے ہیں جو اس کے اور اس کی مصنوعات کے ارد گرد ایک محور پیدا کرنے کے لئے جارحانہ تبلیغ کے علاوہ مشق کرتے ہیں.

یہ عوامی تعلقات کے محکمہ کی ذمہ داری ہے کہ یہ دیکھ لیں کہ تنظیم کی ساکھ برقرار رہتی ہے، اور کمپنی ایسی تصویر ہے جو ہمیشہ لوگوں کے ذہن میں مثبت ہے. پبلک ریلیشنز اس بات کو یقینی بناتی ہے کہ کمپنی کی اس تصویر اور ساکھ کو بڑھایا گیا ہے، اور کمپنی کی مصنوعات اور خدمات کمپنی کے بارے میں سخاوت پیدا کرتی ہیں. ایک موثر پبلک ریلیشنز کو یقینی طور پر عوام کے رویے کو مثبت انداز میں اثر انداز کرنے کا یقین ہے. یہ پبلک ریلیشنز کی فطرت پر روشنی ڈالتا ہے. اب ہم عوام کی سمجھ کو سمجھتے ہیں.

عوام کی کیا بات ہے؟

تبلیغ بہت سے فارم لے سکتے ہیں جیسے نیوز کوریج، فیچر آرٹیکلز، ٹی وی کے پروگراموں پر بات چیت، بلاگ، اور ایڈیٹروں کے خطوط اور اسی طرح. تبلیغ کا اہم کام

کمپنی کی مصنوعات اور خدمات کی جانب سے کی طرف توجہ رسانی کو اپنی طرف متوجہ کرنا ہے.تبلیغ تشہیر سے مختلف ہے جس میں یہ رقم ادا نہیں کی جاتی ہے جبکہ کمپنی کو کمپنی کی مصنوعات کی توثیق کرنے کے لئے یا کمپنیوں کو نیٹ ورک پر اشتہارات کی توثیق کرنے کی اجازت دیتا ہے یا جب اس کی کمپنی کو رسالے میں ادا کرنا پڑتا ہے. اس پر روشنی ڈالتا ہے کہ پبلک روابط عوامی تعلقات سے مختلف ہے. پبلک ریلیشنز کے معاملے کے برعکس جہاں سرگرمیاں مطلوب سمت میں کسی خاص رائے کو ڈھونڈنے کی ہدایت کی جاتی ہیں، تبلیغ اس عمل میں مشغول نہیں ہے. یہ صرف ایک چیز ہے جو کچھ کی طرف جھاڑیوں کی توجہ پر مبنی ہے. اب ہم مندرجہ بالا طریقے سے فرق کو خلاصہ کرتے ہیں. عوامی تعلقات اور عوامی تعلقات کے درمیان کیا فرق ہے؟

پی آر اور تبلیغ کا مقصد اسی طرح ہے اور اس کی کمپنی کی مصنوعات کی طرف توجہ رسانی کو اپنی طرف متوجہ کرنا ہے لیکن تبلیغ صرف پورے پی آر ورزش کا ایک حصہ ہے جس میں کمپنی کے لئے نیک اور اعتماد پیدا کرنے کے لۓ عوام کی آنکھیں (ممکنہ گاہکوں).

• تصور کے اصول حقیقت یہ ہے کہ مؤثر پی آر ورزش کا آغاز کیا جاتا ہے، اور اچھی پی آر کی حکمت عملی ایک مصنوعات یا شخص کے ارد گرد ایک ماحول تخلیق کرسکتا ہے جو حیرت انگیز کامیابی کی طرف جاتا ہے.
• تصویری عدالت:

1. فیما ہیڈکوارٹر میں امریکہ کے پبلک تعلقات سوسائٹی ورکشاپ بل بل کوپٹل کے ذریعے (یہ تصویر فیما تصویر لائبریری سے ہے.) [پبلک ڈومین]، ویکیپیڈیا کے ذریعے

2. HKFSD ایمبولینس سروس پبلکٹیشن گاڑی Negi (خود کار) کی طرف سے [CC BY-SA 3. 0]، Wikimedia Commons کے ذریعہ