پبلک ریلیشنز اور ایڈورٹائزنگ کے درمیان فرق
پبلک ریلیشنز بمقابلہ ایڈورٹائزنگ
1800 سے زائد اور ابتدائی 1900 کے آخر میں بڑے پیمانے پر پیداوار کا اضافہ جدید اشتھارات کی ترقی کے نتیجے میں. بڑی تعداد تک پہنچنے کے لۓ، مختلف قسم کے بڑے پیمانے پر میڈیا کا استعمال کیا جاتا ہے. اخبارات، میگزین، ریڈیو، ٹیلی ویژن، انٹرنیٹ، اور سیلولر فون اب صارفین کے لئے اشتہاری پیغامات فراہم کرنے کے لئے استعمال کیے جا رہے ہیں.
ایڈورٹائزنگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جس کا مقصد کسی خاص مصنوعات یا سروس کو خریدنے کے لئے سامعین کی حوصلہ افزائی اور کسی مخصوص خیال پر عمل کرنا ہے. اس میں پروڈکٹ کا نام بھی شامل ہے اور یہ کس طرح خریدنے والے افراد سے فائدہ اٹھا سکتا ہے.
اس مقصد کا مقصد برانڈنگ کے ذریعہ مصنوعات کے استعمال اور فروخت کو بڑھانا ہے. ایک تصویر اور پروڈکٹ کے نام کے تکرار کو استعمال کرنے والوں کے ذہن میں مصنوعات کو برقرار رکھنے میں مدد کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے تاکہ جب وہ ایک مخصوص مصنوعات کی ضرورت ہو تو وہ برانڈ جو وہ یاد رکھے گی وہ کمپنی کی ہے.
دوسری طرف عوامی تعلقات یا پی آر مشہور، سیاستدان، کاروبار یا تنظیم کی عوامی تصویر کی بحالی سے متعلق ہے. یہ ایک کمپنی اور اس کے ملازمین، سرمایہ کاروں اور صارفین کے درمیان بانڈ کی تعمیر کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
یہ آرٹ اور سائنس کے طور پر بھی غور کیا جاتا ہے جو رجحانات کے تجزیہ سے نمٹنے اور اس کی مصنوعات کی فروخت پر اثر انداز کر سکتا ہے. یہ پروگراموں کی منصوبہ بندی اور عمل درآمد سے متعلق ہے جو کمپنی اور عوام دونوں کے لئے فائدہ مند ہیں.
ایڈورٹائزنگ اشتھاراتی جگہ پر ادائیگی کرکے کسی مہم کو فروغ دینے میں شامل ہے جہاں مہم ہوا جائے گی. کمپنی کو اشتہار پر تخلیقی کنٹرول پڑے گا اور جب اشتہار رکھا جائے گا تو مطلع کیا جائے گا. اشتھار اس حد تک چل سکتا ہے جب تک کہ کمپنی کے بجٹ کو اجازت ملے.
پی آر میں مصنوعات یا کمپنی کے لئے مفت اشاعت حاصل کرنا ہے لہذا کمپنی کو اس پر کوئی کنٹرول نہیں ہے کہ اس اشتہار کو کیسے پیش کیا جاسکتا ہے، اگر یہ سب پیش کیا جاتا ہے. یہ صرف ایک بار رکھی جاتی ہے اور گاہکوں کو ایک ادائیگی سے مختلف طور پر دیکھا جاتا ہے، اس سے زیادہ معتبر بناتا ہے.
ایڈورٹائزنگ کی ایک مخصوص رقم کی ضرورت ہوتی ہے لیکن اپنے رابطوں کو ان لوگوں کو محدود کرتی ہے جو آپ میڈیا کے لوگوں کے ساتھ کام کر رہے ہیں بلکہ پی آر کنسلٹنٹ کے رابطے ہیں. عوامی تعلقات میں سے کسی کو لامحدود تعداد میں رابطوں اور میڈیا کی نمائش کے ساتھ ساتھ کرنے کے قابل بناتا ہے.
وہ کیسے کر رہے ہیں میں فرق بھی ہے. پی ایچ پی کسی نیوز بزنس میں کوئی تجارتی پیغامات کے ساتھ کیا جاتا ہے جبکہ مصنوعات اور کمپنی کو ختم کرنے کے مقصد سے اشتہارات کیا جاتا ہے.
خلاصہ
1. اشتہاری ایک مارکیٹنگ کا ذریعہ ہے جس کا مقصد کسی مصنوعات یا سروس کو فروغ دینے کا مقصد ہے جبکہ عوامی تعلقات کسی کمپنی یا مشہور شخصیت کی عوامی تصویر کی بحالی سے متعلق ہے.
2. عوامی تعلقات آزاد ہونے پر آپ کو تشہیر کے لئے ادائیگی کرنا ہوگا.
3. اشتھارات میں آپ عوامی طور پر ایک مصنوعات یا خدمات کو کھلی طور پر قبول کرسکتے ہیں، یہ ایک بڑا نمبر نہیں ہے.
4. اشتہاری حد تک چل سکتا ہے جب کمپنی ایڈ اسپیس کے لئے ادائیگی کرنے میں کامیاب ہوسکتی ہے جبکہ پی ایچ کی نمائش صرف ایک بار ہوتی ہے.
