برانڈ آگاہی اور برانڈ پوزیشننگ کے درمیان فرق
برانڈ بیداری بمقابلہ برینڈ پوزیشننگ
برانڈ کے شعور اور برانڈ پوزیشننگ برانڈ مارکیٹ میں دو مختلف تصورات ہیں. برانڈ بیداری ایک مخصوص برانڈ کو تسلیم کرنے اور برانڈ کے بارے میں معلومات حاصل کرنے کے لئے صارفین کی صلاحیت ہے، اور مارکیٹرز اپنے گاہکوں کو نشانہ بنانے کے ذریعہ استعمال ہونے والی اہم عمل ہے.
برانڈ بیداری
برانڈ کی شعور مختلف حالتوں کے تحت ایک مخصوص برانڈ کو تسلیم اور یاد کرنے کے لئے گاہک کی صلاحیت ہے. اس میں ایک برانڈ اور یاد کرنے اور برانڈ کو تسلیم کرنے کے لئے مخصوص جین، علامات وغیرہ وغیرہ سے منسلک ہوتا ہے. برانڈ کی بیداری برانڈ کی خدمت کی قسم کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے اور اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ سروس اور مصنوعات اس خاص برانڈ کے تحت فروخت کی جاتی ہیں. یہ فروخت کے عمل کا ایک اہم حصہ ہے کیونکہ گاہک اس برانڈ کو خریدنے پر غور نہیں کر سکتے ہیں جس کے بارے میں ان کی معلومات نہیں ہے یا برانڈ سے آگاہ نہیں ہیں. زیادہ سے زیادہ کمپنیوں کو اوپر کے دماغ کے برانڈ کے شعور کو نشانہ بنانے کی کوشش کی جاتی ہے. برانڈ کے شعور کے مختلف درجے ہیں:
سب سے اوپر کی دماغ- جب ایک کسٹمر کو فوری طور پر ایک سروس سروس کے برانڈ کے نام کا نام دیا جا سکتا ہے اور صارفین کا دماغ میں فورا فوری طور پر برانڈ کا نام پایا جاتا ہے تو اسے اوپر کہا جاتا ہے. دماغ بیداری
معاون بیداری- جب صارف کسی برانڈ کو تسلیم کرتا ہے یا اسے یاد کرتا ہے تو اس وقت جب برانڈ نام کا نام پڑھنا پڑتا ہے یا اس کے سامنے امداد کا استعمال کرتے ہوئے اسے یاد دلاتا ہے تو اسے مدد کی بیداری کہا جاتا ہے.
اسٹریٹجک بیداری- جب ایک صارفین کو ایک برانڈ کو تسلیم کیا جاتا ہے جو اوپر سے دماغ ہے اور کسی برانڈ کے مقابلے میں ایک بہتر برانڈ بھی دستیاب ہے تو اسے اسٹریٹجک بیداری کہا جاتا ہے. یو ایس پی پی یا ان مصنوعات کی منفرد فروخت پوائنٹس اسے دوسرے برانڈز سے الگ کرتی ہے.
برانڈ پوزیشننگ
برانڈ پوزیشننگ ایک عمل ہے جو مارکیٹنگ میں پوزیشن میں استعمال ہوتا ہے یا صارفین کے دماغ میں برانڈ کے نام کی شناخت یا تصویر تخلیق کرتی ہے. برانڈ پوزیشننگ کے لئے، کمپنیوں کو ایک مخصوص مصنوعات کے لئے مارکیٹ میں جگہ کی شناخت ہے تو وہ صارفین کے دماغ پر تاثر بنانے کے لئے مارکیٹنگ کی روایتی حکمت عملی کا استعمال کرتے ہیں، تقسیم، فروغ، قیمت، مقابلہ، اور پیکیجنگ.
پوزیشننگ ایک تصور ہے، اور یہ پہلی بار جیک ٹراؤٹ کے ذریعہ متعارف کرایا گیا تھا اور بعد میں ان کی کتابوں کے ذریعہ الیاس اور جیک ٹورٹ نے مقبول بنا دیا. "صنعتی مارکیٹنگ" اور "پوزیشننگ: آپ کے دماغ کے لئے جنگ" بالترتیب.
برانڈ پوزیشننگ اس تصور پر مبنی ہے کہ صارفین ہر دن ناپسندیدہ اور زبردست اشتہارات سے بے نقاب ہوتے ہیں، اور ان کے کسی بھی معلومات کو ہٹانے یا ان کو چھوڑنے کی رجحان ہے جو ان کے دماغ میں خالی سلاٹ نہیں ملتی ہے یا نہیں. اس طرح، صارف کے خالی سلاٹ میں برانڈ کا نام پوزیشننگ کیلئے، سب سے مناسب وقت اور مناسب حالات کے تحت برانڈ نام کو بات چیت کرنا ضروری ہے.پوزیشننگ میں بھی شامل ہے:
ڈ پوزیشننگ- اس میں ان کی کمپنیوں کی مصنوعات کی شناخت سے مقابلہ کرنے والی مصنوعات کی شناخت میں تبدیلی شامل ہے.
دوبارہ پوزیشننگ- اس میں دیگر مخصوص مصنوعات کی شناخت کے سلسلے میں کسی مخصوص مصنوعات کی شناخت کو تبدیل کرنا شامل ہے.
خلاصہ:
برانڈ بیداری ایک ایسا تصور ہے جس میں صارفین کے کسی خاص مصنوعات کے بارے میں بیداری اور اس کی مصنوعات کی خدمت کو یاد کرنے یا ان کی شناخت کرنے کی صلاحیت کی بیداری شامل ہے. برانڈ پوزیشننگ ایک ایسا تصور ہے جس میں صارفین کے دماغ میں پوزیشن بنانے کے لئے ایک برانڈ کی طرف سے استعمال کردہ عمل میں شامل ہونے کا عمل شامل ہوتا ہے تاکہ وہ مصنوعات کو یاد کر سکیں.
